Pullman e Plusvita reforçam os atributos de seus bolos familiares em novidade campanha – Revista Live Marketing

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Pullman e Plusvita, marcas tradicionais de pães e bolos da Bimbo Brasil, lançam campanha do dedo “Oba, vai ter bolo! Se é macio e saboroso, é Pullman/Plusvita.”, que remete à sentença tão famosa “Fica Vai ter Bolo” e traz a teoria de que a hora do bolo fica muito mais gostosa com a Pullman e Plusvita. O objetivo é substanciar que os bolos são sempre ótimas opções para qualquer hora do dia e seguir os momentos de consumo dos bolos familiares das marcas, estimulando os consumidores a produzirem receitas e compartilharem nas redes sociais pela #TemBoloPullman ou #TemBoloPlusvita. Para isso, a campanha utiliza uma linguagem mais próxima e jovem e com alguns conteúdos trazendo uma vez que interlocutor o Osito – mascote das marcas -, que fala diretamente para o público, aumentando o vínculo emocional de Pullman e Plusvita com os consumidores. Aliás, toda a notícia ressalta as características principais dos produtos: macios e fofinhos, atributos da família de bolos mais querida do Brasil.

“A campanha destaca o bolo uma vez que um coringa, principalmente nos dias de hoje, em que passamos mais tempo em vivenda. Ele pode ser consumido no moca da manhã com frutas, por exemplo, ou numa sobremesa prática para o almoço de domingo. Além da versatilidade, os bolos podem proporcionar um momento de afetividade, resgatando memórias de reunião com a família ou amigos, uma vez que um moca da tarde na vivenda da vó ou um bolo feito pela mãe na puerícia”, comenta Alejandro Lacorte, diretor de marketing e inovação da Bimbo Brasil.

A notícia tem início no Instagram, Facebook e Twitter com vídeos curtos que despertam o gosto appeal por meio do sistema sensorial, trazendo os 5 sentidos para o universo do dedo e humanizando o teor. Aliás, para inspirar os consumidores, Pullman e Plusvita contarão com o marketing de influência da formadora de opinião: Priscila Brenner, que realizará alguns desafios envolvendo receitas, família e mesa do bolo em seu Instagram.

Uma vez que sustentação da campanha desenvolvida pela dependência Fri.to, Pullman e Plusvita apostam em Stories animados com o Osito, enquetes em seus perfis no Instagram e Facebook e diferentes jogos no Twitter, uma vez que bingo e guerra de sabores, aumentando ainda mais o engajamento de seus seguidores. Serão usadas também outras duas plataformas para impactar o público-alvo: YouTube, com vídeos de curta duração, e segmentação peculiar para mídia programática.

“Na campanha, conseguimos trasladar a macieza e sabor dos bolos Pullman e Plusvita em imagens que aguçam os sentidos, dessa forma o gosto appeal é ressaltado e o bolo se torna cada vez mais irresistível. Aliás, utilizamos a perceptibilidade de dados e mídia para apurar a mensagem e construímos conteúdos que se aproximam do consumidor, criando conversas leves e divertidas com o público”, explica Marina Tumolo, diretora de operações da fri.to.

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