Lilian Chwartzmann: Vida entre portais – Coletiva.net

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Lilian Chwartzmann, diretora de Contas-Chave da Brivia

Ela se define uma vez que uma guerreira em cada vertente da vida: me, mulher e profissional. Exatamente por isso tem uma vez que lema de vida “viver”. Isso mesmo. “Estar viva. Olhar para a vida e consumi-la com um olhar mais generoso”, exalta. Porquê caracterstica marcante, relata uma fora e estrutura emocional muito potente. Porm, assim uma vez que os lados A e B de um mesmo vinil, as qualidades que enxerga em si tambm so o pior defeito, o que a torna contundente ou assertiva demais em suas crenas.

Porquê em uma espcie de tatuagens da vida, cita o privilgio de carregar consigo um interino de pessoas muito incrveis e geniais, as quais conheceu no mercado publicitrio. So 27 anos de aprendizados impressos em sua pele e no seu DNA. Mas, por fim, quem ela? mais fcil questionar: voc teve o privilgio de estar marcado para sempre e passar por um dos portais da histria de Lilian Chwartzmann?

Publicidade por um ramal

Com muita curiosidade em olhar para as pessoas e seus comportamentos, quando jovem, Lilian acabou indo para a Psicologia e Psicanlise – reas em que realizou cursos na PUCRS e Ufrgs, respectivamente. Mas, em uma curva da estrada que idealizou, percebeu, aps uma viagem internacional, que no queria mais trabalhar com esse olhar uno e, sim, para um pouco mais extenso e com entendimento dos movimentos humanos. 

A invenção de uma novidade percepo foi o que a levou a seguir na rea relacionada Comunicao e a um dos maiores desafios de sua trajetria, porque pisaria em um terreno que dominava muito menos do que o caminho que j havia trilhado at ento. A oportunidade de cenrio mais concreto de atuao na Comunicao foi a de gerente de Marketing no McDonalds, em Porto Feliz, onde chegou aos 26 anos, e permaneceu pelos dois seguintes.

Ao longo deste trajeto, grande secção dele esteve ligado a veculos de comunicao, que foram grandes escolas. E tudo isso comeou com o grupo gacho RBS, tendo alcanado o incumbência de gerente de Marketing. “Foi uma vivenda de muito estágio, onde tive grandes chefes e lderes, que me ensinaram muito e que moldaram a minha trajetria e postura profissional”, lembra, ao salientar os 11 anos em que se dedicou ao conglomerado miditico. 

Decolagem na curso 

Apesar de ter comeado a atuar em Porto Feliz, aps cinco anos no Grupo RBS acabou se mudando para o escritrio da empresa em So Paulo, o que resultou no incio de uma longa histria na capital paulista. Em 2001, foi parar na Editora Orbe, uma vez que gerente de Resultado de Revistas, tendo em seu portflio aclamadas publicaes, uma vez que poca, Marie Claire e Quem.

Outro destaque da curso de Lilian foi quando esteve frente da diretoria-geral da JWT no Rio Grande do Sul, concomitantemente enquanto era diretora de Negcios da mesma agncia em So Paulo. Foram cinco anos em que se dividia entre as capitais gacha e paulista. “Foi uma experincia com muitas malas, hotis, aeroportos e trocas de temperatura”, recorda, ao mencionar que precisava pensar uma estratgia para mudar de roupa entre o eixo POA-SPA.

Famlia MTV

F do conduto jovem MTV, assim uma vez que boa secção dos brasileiros, Lilian pulou para um portal em sua histria profissional, que a trouxe para uma enorme proeza. Na poca, foi convidada para fazer a gesto de marca e aes, muito uma vez que diversos projetos para a revista do veculo, ao passar, mais tarde, para gerente de Marketing e, consequentemente, diretora de Marketing e Eventos. “Eu olhava para todo o interino de frente de relacionamentos”, conta.

Em cinco anos, atuou em projetos consagrados da marca da emissora, tais uma vez que o ‘Estdio Coca Cola’, a ‘Sarau 21 anos’ e a clssica premiao ‘VMB’ (Vdeo Music Brasil). Porm, foi com a campanha ‘Bales MTV’ que atingiu o cu da Publicidade, ao ser laureada em Cannes, em 2010.

E no foi somente na rea profissional que o veculo a marcou, mas tambm no seu lazer. Consumidora voraz de msica desde a adolescncia, na MTV, ganhou conhecimento e estágio músico e admite: possui o sabor mais ecltico que se possa imaginar na vida. “Se olhares minha livraria do Spotify, talvez tenhas um desmaio”, brinca ela, que ouve desde a MPB de Belchior at o rock internacional de Arctic Monkeys. Porquê boa adoradora músico, relata que sempre diz que sua vida teve, de trajo, uma trilha sonora.

Dualidade profissional e maternal

Com a chegada do fruto Max, hoje com 18 anos, a Lilian profissional virou uma chave, resultando no surgimento de mais uma face: a maternal. Por isso, aps o primognito nascer, voltou-se totalidade e exclusivamente a ele. O retorno ao mercado, um tempo mais tarde, aconteceu por meio de uma sociedade com a amiga Tet Pacheco, publicitria gacha, que conduzia a empresa Teia. 

Mas, essa volta, que perdura at hoje, continuou dividindo seus papis entre o maternal e o profissional. Quatro anos depois, foi a vez do promanação de Leo, que completar 14 anos em 2021. A me da dupla inclusive brinca: “Coloquei nomes curtos, porque de extenso j basta o sobrenome”. Hoje, os meninos ocupam grande secção do tempo em que a me desliga o computador e se desconecta do trabalho.

Atualmente diretora de Contas-Chave da Brivia, em So Paulo, observa que a agncia de cultura nmade foi o segundo portal de transio de conhecimento e reconhecimento da sua entrega e capacidade. Ela passou a integrar o time aps um invitação do CEO, Mrcio Coelho, que lhe contou sobre os valores e o propsito da empresa. “A minha histria tem recortes de vrios momentos de transio, que so sempre desafios. Mas o de agora talvez seja o maior de todos deles”, compara.

Lilian est lidando com um contexto de estágio dirio. E entende que, na Comunicao, talvez no fosse to desafiada em outra empresa. “Todo dia, quando combinação, penso: no sei zero”, admite, ao explanar que ainda reflete: “Tem um pouco que no entendi ontem, mas preciso hoje”.

Dia da marmota

Lder de um time de 48 profissionais e responsvel por contas uma vez que Banco Carrefour, KPMG e Vivo, ela brinca que, ultimamente, tem vivenciado em sua rotina “o dia da marmota”, devido ao isolamento social provocado pela pandemia da Covid-19. Ou seja: acorda, toma banho e se veste – “da ventre para cima arrumada e da cintura pra ordinário, com cala de pijama”, diverte-se. 

Logo cedo, chega a hora de vincular o lado me, visto que tem uma rotina matutino com os filhos, enquanto tomam caf da manh juntos e, quando d tempo, tm rpidas conversas. A jornada de trabalho muito intensa, o que a faz passar, geralmente, de 10 a 12 horas olhando para a tela, em interaes muito diversas. 

Depois de satisfazer todas as demandas do dia na agncia, janta. E reconhece: o mximo que faz trocar vrias palavras com os filhos e ver um pouco na TV. “A prxima atividade que sou capaz de fazer depois disso escovar os dentes, colocar o pijama e ir para ordinário do meu edredom”, admite.

Viciada em sries, assume que o tipo de espectadora que, quando comea a ver um pouco e gosta, caso estejam disponveis todos os episdios, s para aps finalizar. Entretanto, quando no tem todos de uma vez, fica nervosa at transpor o seguinte, o que est acontecendo atualmente com a produo do momento ‘Mare of Easttown’, da HBO, que s lana aos domingos. “Fico roendo as unhas de segunda-feira at domingo.” Em relao predileo, menciona que no uma pessoa to certeira, com um pouco predilecto, mas acaba citando ‘Transparent’, do Prime Video.

Com um ‘backdrop real’, com diversos livros ao fundo da tela, mostra que governanta ler, apesar de no ter o tempo que gostaria para se destinar s leituras. Lilian tem muito prazer nisso, principalmente quando um pouco que tenha conexo com o universo profissional. No entanto, tambm tem adorao por biografia e gosta muito de autores de romance. Mais uma vez com problemas em escolhas ao recrear em um primeiro momento que ” impossvel referir um livro predilecto”, escolhe a ltima leitura, que “devorou em um dia e meio”, ‘Dias de Descuramento’, de Elena Ferrante. 

Pessoa de pessoas

“No sou uma pessoa de muitos hobbies. Eu sou uma pessoa de pessoas”, o que declara quando questionada sobre o que mais faz nas horas de lazer, e completa: “mais dos encontros e conversas”. Lilian ento declara que tem grandes amigas, muito parceiras e companheiras. Alm disso, salienta tambm que possui uma tima relao familiar.

Segunda filha do par falecido Nahum e Maria Maltz, ela nasceu em Passo Fundo, no interno do Rio Grande do Sul, em uma famlia de quatro meninas, que conta, alm dela, com Clarice, Flvia e Luciana, o que resulta em uma psicloga e trs publicitrias.

Traz nas lembranas da infncia e adolescncia pocas de grande baguna, mas com pais muito generosos, carinhosos e afetuosos. Um tempo muito rico, no mbito afetivo e do humano tambm, com uma educao voltada para olhar para as pessoas e aprender mais com o outro. “Cresci em um envolvente muito lindo, do ponto de vista feminino, uma vez que era a minha me, uma mulher enxurrada de personalidade”, descreve.

Se do pretérito tem tanta certeza, o horizonte traz uma srie de dvidas. Pretende continuar exmia em todas as suas faces. Trabalhar muito, seguir o incremento e desenvolvimento dos filhos e, quem sabe, ter uma vida mais tranquila e morar no Uruguai. “No tenho planos to transparentes e claros. Paladar de me colocar no movimento da vida”, decreta a publicitria, que vive de portais. 

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