Karol Conká pode perder até R$ 5 milhões; entenda os motivos

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Ao transpor da mansão com a reputação tão prejudicada e com shows já cancelados, ela ainda deve levar pelo menos 6 meses para restabelecer o ritmo de trabalho (Crédito: Reprodução – Instragram)

De favorita ao prêmio de R$ 1,5 milhão do BBB 21 (Big Brother Brasil), a rapper Karol Conká acumula cancelamentos e pode ter prejuízo de até R$ 5 milhões, considerando perdas com publicidade no Instagram, shows e programas de TV. Os cálculos são da Brunch, filial especializada em influência do dedo.

A filial levou em consideração três aspectos para chegar ao preço de uma publicidade nas redes sociais do fundador: custos de produção, uso de imagem e distribuição.

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No caso da Karol, um post em foto no feed custa R$ 24 milénio e ela faz em média dois por mês, o que totaliza R$ 48 milénio. Cada show da artista sai por R$ 150 milénio. Se ela fizer  quatro shows mensais são mais R$ 600 milénio. Juntando redes sociais e shows, os ganhos dela chegam a R$ 648 milénio por mês. A cantora tem ainda pelo menos um contrato publicitário de R$ 1 milhão.

Ou por outra, entraria no ar o programa Prazer Feminino, na GNT, em que Karol apresentaria com a ex-BBB Marcela McGown. A Brunch considera que o programa lhe renderia alguma coisa perto de R$ 300 milénio, mas a emissora decidiu prorrogar a sua estreia.

A produção do Rec-beat, festival músico online do Nordeste, informou que não vai exibir o show pré-gravado de Conká na edição deste ano por conta das polêmicas dentro da mansão.

“Se ela estava planejando usar o BBB uma vez que plataforma para impulsionar seus shows e contratos publicitários, é importante salientar que, ao transpor da mansão com a reputação tão prejudicada e com shows já cancelados, ela ainda deve levar tempo para restabelecer nascente ritmo de trabalho e não retomará aos ganhos que tinha antes do programa”, diz Ana Paula Passarelli, cofundadora da Brunch.

Considerando que ela ligeiro seis meses para voltar ao ritmo de trabalho novamente e se ao menos um contrato anual no valor de R$ 1 milhão for cancelado, ela terá deixado de faturar quase R$ 5 milhões de reais nascente ano, avalia a profissional.

“Vemos que o público ficou muito desapontado porque a Karol Conká demonstrou alguns valores diametralmente opostos aos que ela pregava nas redes sociais e na maneira uma vez que ela colocava sua persona pública. Houve uma quebra de crédito”, dizem Satye Inatomi e Thais Faccin, sócias da Jahe Marketing, empresa de marketing do dedo.

Cancelamentos

Karol entrou no reality com murado de 1,7 milhão de seguidores no Instagram. Nesta segunda-feira (8), sua conta na rede social contava com 1,3 milhão de admiradores.

Uma sucessão de polêmicas dela dentro da mansão e erros na transporte do problema por sua equipe do lado de fora contribuíram para a derrocada da artista. “O gestor da rede social dela errou ao tentar justificar os erros, não pedir desculpas e não assumir um compromisso público de mudança”, diz Ana Paula.

De trajo, a tentativa de ‘limpar’ a imagem da rapper não está surtindo efeito. Além de perder seguidores, os posts tentando explicar as atitudes dela são bombardeados pelos internautas.

Em duas semanas na mansão mais vigiada do Brasil, Karol teve episódios de xenofobia, relativização de assédio, preconceito religioso e de perseguição a outro candidato. Além de perder contratos, a artista perdeu também o base do seu fã clube, que tirou do ar a página em homenagem a ela.

“Uma grande polêmica que tenho visto é o descompasso entre oração e prática. A Conká era super ativista pelas causas feministas e raciais e chegou no BBB e o comportamento não condiz com as bandeiras que levantava, logo muitas vezes é uma militância egocêntrica para se promover e não exatamente para propiciar e ajudar à razão. Acho que alguns cuidados são determinar o que postar e que efeitos isso tem para a reputação da marca, curso profissional ou organização representada”, ensina Vivian Rio Stella, doutora em linguística pela Unicamp.

Satye Inatomi e Thais Faccin destacam que é muito mais difícil erigir uma reputação já arranhada do que uma do zero. “Será um processo doloroso e, possivelmente, longo. Porquê qualquer marca, ela precisa se reconstruir com base na verdade e nos valores que ela de trajo carrega. Estamos na era da hipertransparência. Não adianta falar alguma coisa e não sustentar”, dizem.

Mas não dá para olvidar que o trajo dela ser mulher e negra também pesam nesta cultura do cancelamento. “O Biel, anos detrás, também passou por situação semelhante, mas foi vice-campeão da A Herdade”, diz Ana Paula ao lembrar  que as atitudes do Projota também tem levado a cancelamentos e desagradado ao público, mas não tomou a proporção que teve com a Karol.

Karol chegou a ser indicada para o paredão neste domingo (7), mas se livrou da berlinda posteriormente vencer uma prova Bate e Volta. A artista ganha mais uma chance de tentar virar a imagem que foi criada no programa. Do lado de fora, ela terá um grande duelo de reconstruir a sua imagem, com um reposicionamento da curso e também da pessoa humana e vulnerável. Resta saber se ela estará disposta a assumir os erros e tentar mudar.

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