Google comea a testar escolha de cookie que no permite identificar pessoas – Privacy Tech

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O Google anunciou no final de maro que est lanando o Federated Learning of Cohorts (FLoC), uma secção crucial de seu projeto Privacy Sandbox para o Chrome, uma vez que um teste.

 

O FLoC foi criado para ser uma escolha ao tipo de cookie que as empresas de tecnologia de publicidade usam hoje para rastrear usurios na web. Em vez de um cookie de identificao pessoal, o FLoC executado localmente e analisa seu comportamento de navegao para agrup-lo em um grupo de pessoas com interesses semelhantes (e no compartilha seu histrico de navegao com o Google). 

 

Esse rastreio especfico o suficiente para permitir que os anunciantes faam suas coisas e mostrem anncios relevantes, mas sem ser to especfico a ponto de permitir que os profissionais de marketing identifiquem voc pessoalmente.

 

Essa “publicidade baseada em interesses”, uma vez que o Google gosta de cham-la, permite que voc se esconda na multido de usurios com interesses semelhantes. Tudo o que o navegador exibe um ID de grupo e todo o seu histrico de navegao e outros dados permanecem localmente.

 

Quem ir utilizar a novidade funo

 

O teste comear nos EUA, Austrlia, Brasil, Canad, ndia, Indonsia, Japo, Mxico, Novidade Zelndia e Filipinas. Com o tempo, o Google planeja escalar a funo globalmente. O Google no est realizando nenhum teste na Europa por justificação de preocupaes em torno do GDPR e outras regulamentaes de privacidade (em secção, porque no est simples se os IDs FLoC devem ser considerados dados pessoais de convénio com essas regulamentaes).

 

Os usurios podero cancelar leste teste, da mesma forma que podero fazer isso com todos os outros testes do Privacy Sandbox.

 

Considerando uma vez que o FLoC desequilibra muitos dos sistemas de publicidade online existentes, nem todo mundo adora essa teoria. Os anunciantes preferem poder atingir usurios individuais, embora os dados preliminares do Google mostrem que o uso desses grupos leva a resultados semelhantes para eles e que os anunciantes podem esperar ver “pelo menos 95% das converses por dlar gasto em comparao com o cookie com base em publicidade. “

 

O Google observa que seus prprios produtos de publicidade tero o mesmo aproximação a FLoC IDs que seus concorrentes no ecossistema de anncios.

 

Projeto do Google ainda divide opinies

 

Mas no unicamente o mercado de publicidade que est olhando esse projeto com ceticismo. Os defensores da privacidade tambm no concordam totalmente com a teoria. A EFF (Electronic Frontier Foundation), por exemplo, argumenta que o FLoC tornar mais fcil para as empresas de marketing que desejam obter impresses digitais dos usurios com base nos vrios IDs do FLoC que eles expem, por exemplo. Isso alguma coisa que o Google est abordando com sua proposta de oramento de privacidade, mas ainda no se sabe uma vez que ir funcionar.

 

Enquanto isso, os usurios provavelmente preferem unicamente velejar na web sem ver anncios (no importa o que a indstria de publicidade prefira) e sem ter que se preocupar com sua privacidade. Mas os editores online continuam a racontar com a receita de publicidade para financiar seus sites.

 

Embora outros fornecedores de navegadores possam bloquear anncios e cookies de terceiros, a funo do Google no ecossistema de publicidade torna isso um pouco mais complicado.

 

Alternativas aos cookies de terceiros so essenciais

 

“Quando outros navegadores comearam a bloquear cookies de terceiros por padro, ficamos entusiasmados com a direo, mas preocupados com o impacto súbito”, escreveu Marshall Vale, gerente de resultado do Google para Privacy Sandbox.

 

“Estou empolgado porque precisamos de uma web mais privada e sabemos que cookies de terceiros no so a resposta de longo prazo. Tambm preocupado porque hoje muitos editores confiam na publicidade baseada em cookies para concordar seus esforos de contedo, e vimos que o bloqueio de cookies j estava gerando solues alternativas que invadiam a privacidade (uma vez que impresso do dedo) que eram ainda piores para a privacidade do usurio. No universal, sentimos que bloquear cookies de terceiros sem alternativas viveis ??para o ecossistema era irresponsvel e at prejudicial para a web ensejo e gratuita de que todos gostamos. “

 

importante notar que o FLoC, assim uma vez que outras iniciativas de privacidade do Google, ainda esto em desenvolvimento. A empresa diz que a teoria aprender com esses testes iniciais e desenvolver o projeto de convénio com os resultados.

 

Saiba mais sobre privacidade no Chrome

 

Se voc quer saber mais sobre uma vez que possvel fazer uma navegao mais segura pelo Google Chrome, vale conferir a pgina que o Google criou principalmente para isso.

 

O projeto Privacy Sandbox surgiu no ano pretérito com a teoria de tornar o navegador “privacy by default”. A principal mudana a desativao do uso de cookies externos nos sites, alguma coisa que j est disponvel no modo de navegao annima. Uma novidade opo na verso de testes mostra que o recurso estar disponvel tambm no modo tradicional do Chrome.

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