Depois de estudos que comprovam melhores resultados, uma vez que na campanha de Jeep Renegade, o Facebook lança calendário para incentivar inconstância
Facebook lança calendário que valoriza inconstância e inclusão nos anúncios (monkeybusinessimages/Getty Images)
A empresa de tecnologia Facebook acaba de lançar um calendário que, a cada início de trimestre, trará as datas, comerciais e não comerciais, com insights para que as empresas e marcas mantenham uma informação mais diversa e inclusiva com o objetivo de gerar mais representatividade e empatia com seus clientes e novas oportunidades de negócio.
A iniciativa faz secção do Ads for Equality. Com pouco mais de dois anos desde sua geração, o programa já produziu 18 cases junto a empresas, principalmente com marcas do segmento de bens de consumo, onde os estudos e testes comprovaram que propagandas mais diversas feitas nos aplicativos do Facebook geraram um incremento nos resultados de brand awareness e intenção de compra.
Ou seja, na prática demonstraram a causalidade entre o aumento da representatividade em campanhas e potencial geração de novos negócios para as empresas. Um exemplo é o case da Jeep, que preparou uma campanha para apresentar seu coche, o Renegade 2019, combinando o protagonismo feminino e masculino. Entre os resultados estavam 28 pontos de aumento em memorandum de marca, 7,5 pontos de aumento em reconhecimento do resultado.
Segundo o Facebook, a representação simbólica é uma questão medial nessa atuação, pois é a forma uma vez que grupos de pessoas são representados na publicidade. Essa representação impacta na percepção da sociedade em relação a esse grupo, e constrói a narrativa de quem são eles na cultura.
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