Entretenimento e conveniência: porquê a Ambev pretende “salvar” o carnaval – 12/02/2021

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Para sofrear aglomerações, grande segmento das cidades “cancelou” o carnaval deste ano. As ruas não terão blocos e os sambódromos não receberão desfiles.

Sem as festas deste ano, pelo menos R$ 8 bilhões deixarão de rodear na economia. Segundo estimativa da CNC (Confederação Vernáculo do Negócio de Bens, Serviços e Turismo), tapume de 25 milénio empregos temporários também não serão criados.

Com isto na mesa, as empresas que realizam diferentes ações de marketing na sarau tiveram que se desdobrar para produzir novas iniciativas para propalar suas marcas para os consumidores.

A Ambev é uma delas. Tradicional patrocinadora do carnaval de rua do Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo, a dona de marcas porquê Brahma e Skol apostou numa “tempestade de ideias” para oriente ano.

Tempestade de ideias para 2021

Segundo Daniel Wakswaser, executivo que assumiu a vice-presidência de marketing da companhia há exclusivamente 4 meses, o principal foi reunir ideias de todas as áreas da empresa – além de suas agências de publicidade e parceiros regionais.

“Precisávamos olhar para as coisas que estão acontecendo na sociedade e produzir ideias que fossem um fôlego de esperança, que fossem para o muito do carnaval. A maior sarau cultural brasileira não pode ‘morrer’ um ano. Por outro lado, porquê a gente incentiva que as pessoas fiquem em vivenda?”, declara.

O executivo divide, assim, as ações para oriente ano em 3 pilares principais: sociedade, parceiros e consumidores. “Ideias que vem do coração são genuínas. Mais do que consumidores, temos que colocar as pessoas no meio de tudo. O papel das empresas é realmente melhorar a vida das pessoas, ainda mais num momento de epifania porquê o carnaval”, diz Daniel.

No primeiro pilar, a Ambev anunciou a doação de 5 milénio caixas térmicas que seriam utilizadas por ambulantes pelo país para o programa pátrio de imunização.

Elas serão utilizadas para o transporte de mais de 3 milhões de doses de vacinas contra a covid-19 para os estados, segundo o Ministério da Saúde. As caixas começaram a ser entregues hoje (12).

Bolsa-ambulante de até R$ 225

Em relação aos parceiros, a multinacional ajudou criou uma espécie de “bolsa-ambulante”: os vendedores de rua que trabalharam em outros carnavais poderão receber até R$ 255 cada um da empresa.

Os trabalhadores receberão R$ 150 posteriormente fazerem um cadastro o site ‘Ajude um Ambulante’, comprovando trabalharam em anos anteriores.

Os outros R$ 100 serão doados em até 20 parcelas de R$ 5, cada vez que um cliente do aplicativo de entrega de bebidas Zé Delivery fizer uma compra com um cupom do programa que será distribuído pelos próprios ambulantes.

Os vendedores ainda poderão lucrar mais R$ 5 se assistirem um curso sobre consumo responsável de álcool, disponível na plataforma.

União de entretenimento e conveniência

Para os consumidores, a companhia dividiu as iniciativas entre patrocínios a lives e programas na TV, além de promoções.

Os consumidores poderão conseguir descontos especiais para pedidos no app de entregas Zé Delivery. Até o dia 16 de fevereiro, quem pedir produtos da empresa pelo aplicativo terá frete gratuito.

Quem comprar Skol ou Skol Puro Malte pela plataforma e quiser mostrar sua originalidade e estilo, ainda poderá participar da promoção “Fantasia de Delivery”. O cliente deverá postar uma foto fantasiado nas redes sociais e marcar o perfil da cerveja. A melhor fantasia ganhará cerveja de perdão até a folia de 2022.

“Temos apostado muito nas ferramentas de conversão direta, já que o consumidor pode pedir as bebidas durante as apresentações pelo aplicativo. Temos muito orgulho do tempo de entrega dos pedidos. Oriente será o carnaval de unir entretenimento e conveniência”, afirma o VP da multinacional.

Desfile na TV e reality com Anitta

Numa parceria com a Mundo, a Brahma será patrocinadora do privativo “Desfile Número 1”, que será exibido nas madrugadas de sábado para domingo e de domingo para segunda.

O privativo reunirá os melhores momentos de 30 desfiles de escola de samba históricos do carnaval. A novidade supre a carência dos desfiles, que foram cancelados em função da pandemia.

Confira o mercantil que convida para o evento:

A Ambev ainda vai realizar a promoção “Ilhados com Beats”. Liderada por Anitta, a atração começa a ser gravada neste final de semana e isolará a cantora e mais nove amigos em uma ilhéu para satisfazer provas e desafios. A marca ainda vai levará 5 pessoas para saber a ilhéu depois das gravações.

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