É um prazer ser espelho para mulheres negras e periféricas, diz Jojo Todynho sobre publicidade

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SÃO PAULO, SP (FOLHAPRESS) – Em dezembro de 2020, Jojo Todynho se sagrou a campeã do reality show A Rancho, na TV Record. Ela ganhou R$ 1,5 milhão porquê prêmio e paralelamente vieram mais oportunidades no mercado publicitário. Neste mês, ela foi contratada pelo Instituto Embelleze para ser a fada-madrinha de uma campanha.


Voltada para a formação profissional no ramo da formosura (cabeleireiro, fígaro, manicure e maquiador, por exemplo), a rede de franquias contratou a funkeira carioca de 23 anos na ação que estreou neste mês para dar um parecer e recrutar alunos: “Zero de esperar sentada pela fada madrinha, o ano começou e é hora de investir em si mesmo e se profissionalizar”, versa na ação.


“As marcas hoje em dia procuram cada vez mais multiplicidade e representatividade”, diz Jojo em entrevista ao Perceptibilidade de Mercado. “Acho que minha história serve de inspiração para tantas ‘Jojos’ no anonimato que se sentem representadas por mim”.


A artista diz se ver porquê uma representação para o público-alvo da instituição: mulheres, muitas delas negras e periféricas.


“E é um prazer poder ser espelho para essas pessoas, que em momentos tão difíceis porquê os que estamos vivendo, precisam se reinventar. E elas conseguem! Fico feliz em contribuir para essas mudanças positivas.”


A teoria expressa por Jojo é repetida por Marcella Scavassa, gerente de marketing do Embelleze. “Escolhemos a Jojo Todynho por ela simbolizar fielmente o nosso público. Uma mulher da periferia, que mesmo com adversidades, conquistou seu espaço e faz cada vez mais sucesso com o seu trabalho”, diz a executiva.


Desde o termo de 2017, primórdio de 2018, quando despontou no Brasil com o clipe de “Que Tiro Foi Esse?”, a cantora entrou na mira de grandes marcas. Nesse período, já passou por campanhas de grandes marcas porquê Americanas, Guaraná Antárctica iFood, Youse, Havaianas, Rexona, Click Bus e Domino’s -esta última também em ação de 2021.


Para a funkeira, a publicidade vem quebrando esses padrões ao longo dos anos. “É importante que as pessoas se sintam representadas de alguma forma, se vejam porquê consumidoras de determinado resultado, daquele serviço”.


Embora veja avanços na questão de representatividade, Jojo pondera: “Temos um longo caminho pela frente, para invadir. Mas é uma esperança ver que o mercado publicitário e a TV venham abrindo esse espaço, quebrando tabus.”

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