5 lançamentos de livros voltados aos profissionais de Marketing

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Planejamento Estratégico

Novidades abordam temas porquê branded content, cultura organizacional, transformação do dedo e estratégias na gestão

Por Redação – 12/05/2021

Em um momento que muitas empresas estão repensando formas de gestão e planejam investir mais assertivamente, chegam ao mercado alguns livros com cases de sucesso de quem atua em diferentes frentes na dimensão e Marketing e negócios. As novidades abordam temas porquê branded content, cultura organizacional, transformação do dedo e estratégias das lideranças que impactam diretamente os resultados.


Veja inferior cinco obras que buscam ajudar os profissionais de Marketing e gestores:



Teor de marca – Os fundamentos e a prática do branded content


No livro Teor de marca – Os fundamentos e a prática do branded content (Summus Editorial), Leonardo Moura esmiúça sua vivência porquê profissional da dimensão e fornece o embasamento teórico que pode referenciar a prática dessa que é uma inovadora forma de ocupar público pelo envolvimento com a marca. 


O responsável destrincha a técnica no livro, estabelecendo parâmetros que devem ser levados em consideração porquê o surgimento de plataformas digitais sociais e de vídeo, sobretudo o YouTube, que abriram espaço para que pessoas físicas e jurídicas produzam, publiquem e promovam teor, tornando-se publishers.


Fala ainda sobre a premência das marcas de erigir conversas e estreitar o engajamento com os consumidores para evitar desperdícios em mídia paga. E levanta questões da crença de que, diante do surgimento da geração Y ou millennials – que valorizaria universalmente a verdade por trás de uma marca –, os anunciantes devem expressar seus valores em sua atividade.

A obra fala ainda sobre o roupa de o vídeo on demand ter se tornado a mídia privilegiada no imaginário de formadores de opinião quando o ponto é entretenimento audiovisual: mais da metade da população mundial faz do entretenimento em vídeo o principal resultado consumido on-line. E traz ainda a teoria, disseminada entre determinados grupos publicitários, de que a audiência não consome mais publicidade em formatos tradicionais e interruptivos, porquê comerciais de TV, display ads ou pre-rolls de vídeo.


O Duelo do Impossível


Imagine a maior e mais complexa operação da Ambev no Brasil, com um baixíssimo índice de produtividade e com um turnover que a fazia perder muitos funcionários ano em seguida ano, além de perdas financeiras consideráveis. Porquê volver esses indicadores e transformar essa operação em referência em produtividade e engajamento para as outras unidades da companhia?


Esse foi o repto proposto pela Ambev para a Falconi, diante da cervejaria de Campo Grande, no Rio de Janeiro. A Falconi é uma consultoria para geração de valor por meio de soluções em gente e gestão com tecnologia, e fez um grande diagnóstico e um planejamento de trabalho, que teve porquê pilar a gestão de pessoas e a mudança de cultura. Porquê resultado, a operação atingiu a meta de produtividade um ano antes do estimado e a superou nos anos seguintes, chegando a 87% em 2019. A meta de redução do turnover foi alcançada dois anos antes do previsto, e atualmente se encontra em 2,16%. 


Essa história de transformação é contada no livro “O Duelo do Impossível” (Editora Gente), de Neuza Chaves e Viviane Martins, executivas da Falconi. A obra relata os detalhes da avaliação profunda da situação e das dificuldades no atendimento às necessidades humanas, da identificação dos problemas, dos motivos de saída dos empregados e da elaboração de planos de ação para os diversos pontos de melhoria daquela operação da Ambev. 



#Transformaçãodigital – O Ecossistema


A obra #Transformaçãodigital – O Ecossistema aborda um tema muito atual no mercado brasílio, mormente no momento de grande aceleração da digitalização empresarial, provocada principalmente pela pandemia. Os autores são o consultor sênior e responsável de TI Mudar e Inovar, Marcelo Gaspar, e a técnico em user experience e agile Viviane Fiedler.  


O livro apresenta os percalços e desafios de uma empresa fictícia tradicional do ramo de transportes cujos executivos precisam compreender a novidade veras para a incorporação de conceitos em prol da transformação do dedo. Para explicar o processo de transposição para o do dedo, os autores se inspiraram em perfis reais de empresas e criaram personagens e situações que explicam todo o processo de transformação.


Indicada para empresários, “startapeiros”, investidores, gestores, líderes ou profissionais em evolução que pretendem alavancar seus negócios ou carreiras, a publicação orienta com conceitos, competências, diretrizes e insights.


The Business of Belonging


A obra escrita por David Spinks mostra porquê tornar uma comunidade corporativa uma real vantagem competitiva. Segundo o responsável, quando se pensa em desenvolvimento de negócios, aumento de faturamento, inovação, brand awareness e engajamento, muitas ações e iniciativas corporativas sobem à mente, porquê investimento em tecnologias, ações mirabolantes de Marketing, aprimoramento dos recursos humanos, entre muitas outras. No entanto, algumas empresas ao volta do mundo encontraram mais uma via para ver seus negócios decolarem: comunidades corporativas.  


Entre alguns motivos que fazem das comunidades uma solução corporativa bastante interessante, é que essa não nasce necessariamente porquê uma instrumento para o propagação direto dos negócios. A geração e nutrição de uma comunidade corporativa nasce da vontade de cultivar o sentido de pertencimento entre membros que rodeiam o negócio de alguma maneira e possuem interesses afins, conhecimentos comuns ou complementares e desejos similares. Esse movimento de colaboração em torno de empresas pode nascer em diversos sentidos, seja ele para a inovar os formatos, produzir novos produtos, trazer conhecimentos, atrair talentos, engajar com causas diretamente ligadas ao negócio ou não.


O lançamento do livro será feito no próximo dia 18 de maio, por meio de um evento virtual organizado pela MCI Comunidades Corporativa, novidade unidade de negócios da MCI Brasil, com participação do responsável, virtualmente. 


Lifelong Learners – o poder do aprendizagem contínuo


Com lançamento previsto para junho pela Editora Gente, a obra do co-fundador da consultoria de aprendizagem Novi investiga por que aprender ao longo da vida é um tema importante para o sujeito, para empresas e para a sociedade porquê um todo. A aprendizagem ao longo da vida — também conhecida pelo termo em inglês, “lifelong learning” — é um tema que vem sendo discutido há, pelo menos, 40 anos. 


No entanto, nos últimos anos, sua relevância e prática ganharam uma novidade dimensão. Cada vez mais, pesquisas ressaltam a valor de aprender em um mundo conectado em metódico transformação. Lifelong Learners – o poder do aprendizagem contínuo é dividido em duas partes: a primeira é dedicada ao mundo de hoje e conta com uma apresentação e contextualização do tema; a segunda já é mais prática, com propostas de ação para se tornar um lifelong learner. 


Os capítulos contam ainda com histórias e exemplos reais para aproximar o leitor do tema — são casos porquê as “thinking weeks” de Bill Gates, as cartas de Van Gogh, as políticas de lifelong learning de Singapura e até um olhar para o samba porquê um grande exemplo brasílio de aprendizagem ao longo da vida.



Leia também: Agile Marketing: a valor dele para o sucesso dos negócios

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